全国の温泉地をインターネットなどを使った人気投票で順位付けし、ＰＲと活性化を図る「温泉総選挙２０１８」（旅して日本プロジェクト主催）で、音更町十勝川温泉観光協会（林文昭会長）と十勝川温泉旅館組合（作田英実組合長）が作成したポスターが審査員特別賞を受賞した。昨年９月の胆振東部地震で宿泊キャンセルが相次いだ窮状をユニークなキャッチコピーで表現し、イメージアップと集客に結び付けた取り組みが評価された。

ユニークな取り組みとして評価されたポスター

　十勝川温泉では、同地震の影響で約１万泊の宿泊キャンセルが生じた。道内で観光復興に向けたキャンペーン「元気です北海道」が展開される中、ポスターでは「元気ないです十勝川温泉」という逆説的なコピーを考案した。

　従業員が空いた時間を利用して「仕込み時間なのに、新メニューどんどん考え中」「お部屋空いているんで、英語の勉強始めました」「見回りついでに、入浴しちゃいました」という三つのシーンを写真で表現した。

　自虐的なポスターが話題を集め、道内外のマスコミが取材した他、ツイッターやインスタグラム（無料写真共有アプリケーション）などのＳＮＳ（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）で拡散した。

　審査員特別賞は、「うる肌」「絶景」など９部門の賞で表彰できない、顕著やユニークな取り組みを表彰するもので、今回は全国から８カ所が選ばれた。

　同温泉協会の窪浩政事務局次長は「ポスター効果で風評被害を払拭（ふっしょく）することができ、観光客の呼び戻しに結び付いた。春以降もこの流れを大切にしながら、温泉地域の活性化につなげたい」と話している。

　なお、同選挙では、リフレッシュ部門で上士幌町のぬかびら源泉郷が１位となった。表彰式は８日、東京都内で開かれる。